不支持flash

搭建品牌授权平台,带动动漫经济新增长

原创动漫产业是以版权资产为核心价值,以品牌构建为市场制高点,以完整动漫产业链的打造为发展生命线。据有关资料显示,在发达国家已经有了2000亿美元的动漫产业规模,相关的动漫周边衍生品产值更高达5000亿美元。剖析世界知名动漫品牌成功经验,除了传播发行外,更多是以下游衍生品的拓展开发为主要盈利模式,甚至有部分品牌(如Hello Kitty、变形金刚等)直接依靠衍生品的开发及市场运营就取得巨大成功。
  

近年来,福建省原创动漫形象在品牌创新的道路上有了长足进步,其中最具代表性的有厦门青鸟动画的星星狐、魔法妈妈系列、厦门大拇哥动画的加油宝贝系列、福建时代华奥动漫的乌龙小子系列等。总体上呈现出各个民营企业不断深化品牌动漫形象创新,原创动漫产业蓬勃发展的态势,品牌授权业务也得到相当程度的开拓。以厦门青鸟动画为例,继公司授权开发的 “星星狐系列婴幼儿防护产品”之后,公司推出“星星狐PU发泡系列产品”在今年4月中国国际动漫节上亮相,并将于即将举办的第三届海峡两岸(厦门)文化产业博览会上推出“星星狐时尚生活用品”系列。
  

青鸟动画总经理林爱武表示:福建省与原创动漫形象授权有关的衍生品行业(包括服装、玩具、食品等行业)分布广泛,整体市场规模位居全国前列,福建动漫产业的发展具备良好的产业基础和市场潜力。公司将继续与授权厂商合作,开拓新的授权模式,进一步研发新的产品系列。但是,虽然依托知名的卡通品牌星星狐,青鸟动画的品牌授权也并非始终一帆风顺,这其中产业链上动漫企业和授权生产企业双方对接平台以及评估标准的缺失,让无论是动漫企业,还是致力于动漫衍生品打造的生产企业都相当困扰。
 

目前国家对动漫产业的扶持政策导向,更倾向于原创动漫企业自身的发展建设、原创动漫节目的开发生产;至于动漫形象的授权合作,一般以为是品牌发展到一定阶段的市场效应,是企业自身的商业行为,政府无需也不宜介入。但是,中国动漫企业面临着与国外强势动漫品牌竞争的严峻市场环境让人不得不为现状担忧。业内的市场反馈表明,目前大多数动漫衍生品生产企业对国外知名动漫品牌成熟的市场推广模式及盈利前景充满期待,而对与开展本土动漫企业授权合作的有关事项踌躇不前。
 

究其原因,并非生产企业对本土卡通形象没有兴趣,而是他们对动漫形象价值评估、动漫企业可持续性发展评估的专业性不足,对动漫品牌的授权合作评估周期太长,市场信心不足,导致大量本土动漫形象的市场化停滞不前。在这种情况下,政府如能搭建动漫衍生品授权合作平台,采取措施鼓励、支持与本土卡通品牌开展合作的衍生品生产企业,消除他们的顾虑,必将极大地促成动漫授权过程的顺利进行,迅速激发省内现有动漫产业的经济潜能,从而让福建省内能更快、更有效的孵化出原创动漫顶尖品牌。
 

                                                   (星星狐授权产品)
 

原创动漫企业的衍生品合作对象分两类:一是衍生品目标产品的同行业优秀生产企业;二是由出口转入国内市场的企业。前者具备强大渠道资源、资金实力及产品设计开发能力,后者因有着合作世界知名动漫品牌的丰富经验,有助于迅速缩短动漫衍生品开发拓展周期。
 

政府可考虑出台鼓励上述企业使用本省重点原创动漫形象的政策,比如建立科学的评估标准,发布福建省动漫行业重点扶持企业名单和设立主要卡通品牌年度评估指标,以供生产企业参考;鼓励动漫衍生品生产厂商加入政府动漫产业链扶持平台,促使动漫衍生品生产商加强与重点原创动漫企业的产业信息互动;通过设立合作试点项目、示范项目,促进动漫企业与衍生品生产企业的对接;对采用重点原创动漫企业授权形象的动漫衍生品生产商给予一定比例的资金支持等。
 

通过以上措施,将政策惠及到生产动漫衍生品的生产厂商,促进当地动漫原创企业的品牌市场化转型,做强民族动漫品牌,使本地动漫企业与衍生品生产商强强联手,提高福建省动漫企业、衍生品生产企业的竞争力,最终盘活产业链,带动新的经济增长点。

 

 

 

网站建设